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央广《王冠红人馆》财经报告:今日头条挖角儿知乎知识经济在何处

2017-09-18 21:02

  8月29日,一张知乎大V的朋友圈截图在网上流传,提及头条正在大面积以签约付费的形式挖走知乎的站内大V。这是继今日头条与微博接口之争后,又一次关于内容写作者的一次争夺。此次挖角儿对知乎影响几何?今日头条与知乎问答定位有何差异?当下的知识变现存在什么难处?今日头条未来发展方向何在?央广《王冠红人馆》为您深度解析今日头条与知乎的抢V之战。

  8月29日,一名网友把知乎大V奶爸Sam的朋友圈截图发布在微博上,内容显示,今日头条今年一口气签约了300多个知乎大V,而且还是给钱的,年收入比普通白领还高。签完之后,这些大V所有的内容不可以再发到知乎。优质的内容创作者被抢完,知乎的质量每况愈下。据公开消息,今日头条跟知乎大V签订合作协议,给出了高报酬。每月一万到三万不等,要在今日头条旗下的悟空问答上完成一定数量的问答,同时每条问答要满足一定的字数。还有消息称这些大V的签约价格是20万每年。

  这些消息一出,便引发热议。知乎上迅速产生了一个问题:如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大V的传闻?,迅速积累了1364个回答。其中不乏来自一些知乎大V的,比如一位叫张小北的电影、编剧话题优秀回答者称,能被花钱签走的赶紧走,大家都开心。同时他还表示质疑,如果要靠这个所谓的大V挣钱,那请问自己本职工作做得如何了?

  对于挖角儿事件,知乎公开回应称有价值的知识分享,是无法简单地用批量生产的方式实现的,也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容生产者,一定能在知乎平台上获得好的回报。

  而今日头条的悟空问答则回复称,悟空问答的签约答主不止300人,但从未任何人在其他平台发布内容。悟空问答称,现金是对知识分享的励,予人玫瑰者,手里不应只有余香。

  今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它自称为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建并于2012年8月发布第一个版本。

  作为的信息分发者,张一鸣依照吸引用户,使用户渐渐产生依赖感之后,再将内容分发给用户的逻辑,推出今日头条这样一个基于算法个性化推荐的资讯聚合类APP,意在获得超巨大流量。而2015年的内容分发流量大战,也让今日头条成为很多公司联合狙击的目标。腾讯在此领域推出芒种计划,百度有百家号,阿里有大鱼号。

  今日头条的打法类似搬运工,在内容甚至形式上都会对标其它比较火的平台。比如此前对标微博,今日头条推出了微头条;针对知乎,头条做了悟空问答;对应快手,做了火山小视频和抖音等。

  而今日头条目前发展的径第一是做社交,用社交去带动更大的流量;第二是做内容生产。但不管是做社交还是做内容生产,其核心逻辑还是在于获取流量、走网络变现。

  知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

  知乎网站2010年12月,三个月后获得了李开复的投资,一年后获得启明创投的近千万美元。知乎过去采用邀请制注册方式。2013年3月,知乎向注册。不到一年时间,注册用户迅速由40万攀升至400万。

  2017年4月,知乎对知乎Live进行了全面升级,推出了7天无理由退款功能,并升级了评价体系、给予流量补贴以及更高效的版权服务。2017年8月,知乎推出新功能「想法」,形式为短内容记录,与大家所熟知的朋友圈、微博相似。

  2017年6月,今日头条的问答板块正式更名为悟空问答。据今日头条3月份数据显示,用户每天提出1万多个问题,贡献10万多个回答。这些问答通过智能算法技术产生超过1.5亿次浏览量。由此看来,做问答是一个超级流量的发生器。而相对于靠问答起家的知乎,悟空问答是后起之秀。为了获得更多优质的原创内容,增加流量,今日头条选择从知乎挖角儿。

  今日头条悟空问答的风格调性和知乎截然不同。相比之下,知乎更注重专业性,问题回答较为详细;而悟空问答则更为娱乐化一些。本来各有千秋的两个平台,由于今日头条的挖角儿,而略显尴尬。但总体上看,此次挖角儿事件对作为老牌知识社区的知乎影响并不太大。

  尽管此次今日头条开出了诱人的筹码,大V们可以通过一定频次的内容输出,获取比较稳定的收入,还能够获得今日头条的流量扶持。然而,粉丝体系的重新构建以及未来长期发展的不确定性也使得很多大V更愿意留在已经有属于自己一片天地的知乎。

  此外,知乎目前已经积累了海量的高质量内容。正如知乎的相关回应:我们做了知识社区6年,深知促动和汇集真正有专业度、有影响力的专业人士进行认真的分享是件多么不容易的事情。真正有价值的内容产生背后,是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此。这是无法简单地批量生产、批量计价的。由此看来,今日头条要想复制甚至战胜知乎,仅凭短期内的砸钱挖角儿是不够的。

  知乎一直给人一种专业性、学术性偏强,而娱乐性不足之感。面对这一问题,知乎也在不断改进,将无聊的问题轻松化、易读化。比如它有时也会发一些诸如征婚、体育赛事趣闻之类的轻松话题,越来越受到用户欢迎。

  国内更早知识变现先例的平台是豆瓣。它先后试水电商,推出线上购票业务,豆瓣音乐付费版FMPro,以及等业务,但都以遗憾告吹。

  目前,今日头条与知乎都在探索知识变现之,模式不尽相同。今日头条是信息流广告模式,吸引了大量的B端广告主付费,然后今日头条以签约的形式和自、大V共享利益。而知乎的变现产品知乎Live、书店、付费咨询等均是面相C端用户收费,尤为要用户免受广告打扰。但说起来容易做起来难,二者的变现之都在小心翼翼地走着,甚至还出现了相煎何急的戏码,要想更好地实现知识变现,不容易。

  诚然,大家都喜欢看有趣的读物。但在网络阅读渐成气候之时,我们不禁要反思,这些休闲阅读究竟有没有带给我们收获?今日头条这样的信息平台给我们推荐的内容是我们真正需要的吗?正如我们撸串的时候很开心,但仔细想想,那些职业运动员、健美冠军全都是通过吃鸡胸、煮青豆来保持身材的。好吃的东西一定不会具有太高的营养价值。同理,迎合趣味和惰性的事情也不会太有利于我们的健康成长,网络休闲阅读就是这样。

  目前,我们正处于一个竞争的时代,无论我们从事什么样的行业,在什么样的年龄段,多一些严肃阅读常有帮助的。首先,这样会减少孤独感,使我们不会整天游戏无法自拔。此外,它还会提升我们的判断力,这些严肃阅读的读物是经历了不同文化、不同时代的而留存下来的,当我们看完不同作者各个角度的描写之后,我们会对整个世界的规律、人性也好有一个更加透彻的把握。比如各种版本的全球史就非常有含金量,斯塔夫里阿诺斯的《全球通史》、茨威格的《人类群星闪耀的时刻》等作品,都对我们了解历史、开阔视野有很重要的作用。

  今日头条挖角儿事件带来的风波引发社会强烈关注,也带给大家无限思考。一方面,吸纳人才固然重要,但内容化平台的质量及深度更是吸收流量的重要;另一方面,面对移动触屏时代的到来,我们不应该为了追潮流、满足浅层次的阅读需求而成天将自己在网络休闲阅读当中,而是要通过增加严肃阅读来拓展知识面、不断提升。

  从今年5月开始,整整一个夏季,全国部门在手机上掀起了一连串的执法直播热潮。截至8月底,全国23个省市自治区的351个一线部门,仅在今日头条客户端上就发起了1053次直播,参与的网友超过3957万名,点赞数高达2416万,留言量超过27万条。去年8月交通管理局就曾发起过“全国直播月”的活动,是应用直播这种新方式的首次尝试,今年的直播无论是发起场次、参与单位以及观看人次上,都迅猛增长,成为了一个的普遍形式。

  如今,付费问答在一些网络问答平台上逐步发展了起来。用户可以支付费用,来向某些专业领域的作者提出问题并获得解答。比如知乎、分答都有这样的付费产品服务。

  胡润研究院昨天发布《2016胡润80后富豪榜》,这是胡润研究院首次发布此榜单,内容包括《80后白手起家富豪榜》和《80后财富继承富豪榜》两个部分,榜单财富计算的截止日期为今年8月15日。

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  此次挖角儿对知乎影响几何?今日头条与知乎问答定位有何差异?当下的知识变现存在什么难处?今日头条未来发展方向何在?央广《王冠红人馆》为您深度解析今日头条与知乎的抢V之战。